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商务部沙巴文娱在线网址增进中国品牌花费的领导意见
2017年03月14日起源:商务部市场运转司
 

各省、自治区、直辖市、打算单列市及新疆出产建立兵团商务主管部分:

 

  为深刻贯彻落实国度《品质开展纲领(20112020年)》和《海内贸易开展“十二五”计划》,进一步扩展中国品牌花费范围,促进中国品牌安康疾速开展,现提出如下看法:

 

  一、充足认识增进中国品牌花费的主要意思

 

  跟着经济寰球化过程放慢,品牌已成为推进国度、企业开展的主要策略资本和晋升国际影响力的中心因素。党的十八大讲演指出,要推动经济构造策略性调剂,改良需求构造、优化工业结构。实行品牌策略,关联到我国活着界经济系统中的位置和团体竞争力,对于改变经济开展方法、晋升经济运转品质、满意住民花费升级需要都存在主要意思。

 

  商务主管部分始终把培养品牌作为表里贸开展和国际经济配合的一项主要策略义务,从品牌营销、品牌维护、品牌推介和信息效劳等方面发展了一系列任务,获得了显明功效。中国品牌的国际影响力连续加强,品牌代价大幅晋升,市场份额和市场会合度一直进步,转型进级步调进一步放慢。但与兴旺国度比拟,我国品牌培养任务起步晚、时光短,品牌培养能源弱、营销才能弱、推介才能弱、维护才能弱和信息效劳才能弱的局势没有基本改变。对此,各级商务主管部分要从策略高度充足认识品牌任务的主要性和紧急性,进一步加大任务力度,把扩展品牌花费作为培养中国著名品牌的主要措施和临时义务抓好抓实。

 

  二、总体思绪和基础准则

 

  (一)总体思绪。

 

  深刻贯彻落实迷信开展观,以增进品牌花费,培养中国品牌为目的,以市场为导向,以企业为主体,以翻新为驱动,以构建大众效劳系统和增进市场公正竞争为重点,树立和完美有利于品牌开展的长效机制和精良市场情况,一直晋升中国品牌的品质程度、文明档次和花费范围,加强中国品牌的市场竞争力和影响力。

 

  (二)基础准则。

 

  保持市场主导与政策领导相联合。尊敬市场法则,领导企业经由过程公正竞争开辟海内外市场,扩展品牌产物贩卖范围,创立著名品牌;增强政策领导,出力晋升政府大众效劳程度,为扩展品牌花费发明条件。同时,充足施展行业沙巴文娱网址等中介构造在品牌孵化、行业自律等方面的功效和感化。

 

  保持扩展花费与培养品牌相联合。坚持经由过程终极花费领导品牌出产,在扩展花费中培养中国品牌。要把扩展品牌花费作为促花费、稳增加、调构造的主要举动,领导企业加强品牌认识,促进品牌产物由“中国制作”向“中国发明”改变。

 

  保持凸起重点与团体推动相联合。优先支撑品牌任务基本好、花费范围较大以及民族文明特点品牌较会合的地域发展任务,重点培养契合外地经济和工业开展特色,市场潜力大、有必定著名度的商品品牌和效劳品牌。同时,以品牌增进试点任务为依靠,施展品牌花费会聚区的树模领导感化,以点带面,推进品牌培养任务发达发展。

 

  三、重要义务

 

  (一)打造品牌营销大众效劳平台。

 

  以创立品牌花费会聚区为重点,扩展品牌花费。抉择一批核心城市贸易街(区),和谐推进整合地点地当局部分相干效劳本能机能,搭建营销大众效劳平台,完美计划规划,充足施展其对中国品牌的会聚效应,逐渐培养一批集商贸、文明、休闲、游览和餐饮等为一体的品牌花费会聚区。

 

  开展品牌流畅新型业态。领导中介构造和品牌营销企业整合著名品牌,会合开展工场店、扣头店、休会店和专卖店等新型业态,破解中国品牌进店难、单品影响力衰等困难。施展收集购物受众广、本钱低的上风,培养中国品牌购物网站,扩展中国品牌收集贩卖。建立名品核心、品牌展现展销核心、品牌集散核心等多种情势的大众营销核心。

 

  拓宽品牌营销渠道。推进大型百货店设立中国品牌贩卖专区、专柜,激励“名品进名店”。领导品牌企业应用“万村千乡”收集系统,向乡村市场贩卖著名品牌商品。激励企业并购国际品牌和海内贩卖渠道,树立境外效劳系统。领导国际著名品牌完美海内网点规划,增添种类供给,缩小境表里价差,构成海内品牌和国际品牌彼此补充、公正竞争、独特开展的精良局势。

 

  (二)打造品牌推介大众效劳平台。

 

  构造发展中国品牌群体展现、会合宣扬推介等产供销运动,多角度、多渠道宣扬推广中国品牌。充足施展展览展会的推介功效和辐射效应,在海内外大型综合性展会中设立中国品牌展区,领导中国品牌企业踊跃参展。在花费较为会合的地域,搭建品牌商品产销对接平台,深刻连续发展“处所名特优新商品大集”,辅助品牌企业与大型流畅企业树立临时配合关联,造成稳定的品牌产销链条。

 

  鼎力推介商贸特点品牌,领导餐饮、留宿、家政、美容美发、休闲文娱等效劳业创立著名商品品牌和效劳品牌。振兴“中华老字号”,会合宣扬推介中华传统品牌的计划理念、奇特工艺和文明外延,加强花费者文明认同感和品牌虔诚度。激励流畅企业施展本身上风,开辟、宣扬和推介自有商品品牌。

 

  经由过程宣扬栏、电子屏幕和收集检索等多种方法,在品牌花费会聚区内会合宣扬中国品牌。前提成熟的地域,可支撑中介构造及企业设立身牌博物馆,晋升中国品牌团体抽象。

 

  (三)打造品牌维护大众效劳平台。

 

  在品牌花费会聚区内,树立多部分联合法律机制,设立常驻点、赞扬点,营建品牌商家放心、花费者释怀的花费情况。综合应用商务赞扬、工商法律、品牌防伪等品牌维护措施,加大法律力度,完美品牌维护平台。

 

  树立品牌维护网上效劳平台,遍及品牌维护常识和执法法例,受理花费者赞扬、品牌侵权等成绩,造成“线上线下联动”的品牌维护局势。

 

  深刻发展以袭击侵占常识产权和袭击制售混充伪劣商品为重要内容的“双打”任务。加强品牌信誉建立,构造发展“诚信兴商”等宣扬活动,营建诚信运营、公正竞争的品牌开展情况。

 

  (四)打造品牌信息大众效劳平台。

 

  采用多种方法激励和支撑行业沙巴文娱网址、中介构造品级三方机构,供给品牌研发、注册认证、市场开辟、人才培训等专业化征询效劳。加强中国品牌市场监测剖析,体例中国品牌开展讲演和指数,宣布海内外品牌检索、品牌评估、花费评估等信息,逐渐建立笼罩出产、流畅、花费的品牌信息效劳平台。

 

  四、保证措施

 

  (一)强化构造领导。增强对增进中国品牌花费任务的构造领导,明白岗位义务,制订任务方案,断定任务重点,细化任务措施,推动品牌花费促进任务深刻发展。加强对品牌花费会聚区创立任务的领导,推进建立由地点地当局担任人牵头的任务机制,整合品牌效劳资本,造成任务协力。

 

  (二)强化市场功效。重视施展市场机制造用,领导品牌企业牢牢缭绕市场花费信息翻新计划、晋升品质、改良效劳;要出力激起各种市场主体翻新活气,充足变更宽大企业创立著名品牌、培养竞争新上风的踊跃性、自动性和发明性。

 

  (三)强化大众效劳。以品牌增进系统项目建立和品牌花费会聚区建立为重点,和谐出台合乎国际规矩和通例的中国品牌开展政策支持系统,独特首创品牌增进任务新局势。

 

  (四)强化基本研究。实时总结品牌增进系统试点和品牌花费会聚区建立的典范教训和做法,深刻剖析品牌生长案例,研讨品牌生长法则,摸索建立一套迷信公道、实用性强的品牌培养和花费促进系统,为中国品牌开展供给实际和实践支撑。

 

  请实时将任务停顿、存在成绩、教训做法以及政策倡议等报商务部(市场运转和花费促进司)。

 

 

  

 

 

中华国民共和国商务部

20121217

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